Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias congrega a las más de cincuenta empresas vinculadas, en una cita abierta que resume su primer ejercicio de actividad y anuncia sus próximas acciones. La cita tendrá lugar mañana jueves, 19 de enero, en Infecar, a partir de las 17:30 horas.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Las Iniciativas, celebra este jueves, 19 de enero, su primera Convención. La cita, en el recinto de la Institución Ferial de Canarias (Infecar), en Las Palmas de Gran Canaria, se convoca bajo el lema Un año girando contigo, y culmina el primer ejercicio de actividad del Cluster. La convención se ha organizado en atención a las más de cincuenta empresas vinculadas a esta iniciativa para profesionales del sector de la Comunicación y el Marketing en las islas, aunque la inscripción es libre y gratuita, y se puede formalizar en la web lasiniciativas.com

El encuentro, cuyo inicio se ha fijado a las 17:30 horas, se iniciará con la intervención de Argentina Olivia, directora de Brandia MediaBranding. Olivia ha trabajado diseñando y coordinando programas de educación ambiental, y presta sus servicios a esta empresa de imagen y comunicación especializada en animación 2D y gráfica en movimiento. Iniciará la convención explicando como su agencia ha logrado abrir las puertas del mercado internacional con la producción de varios spots para televisiones y clientes de fuera de España.

A continuación, desde Las Iniciativas se procederá a la entrega de los diplomas de la segunda edición del Comparte Marketing, programa de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo y de colaboración entre los profesionales de este entorno. Miembros de la (SPEGC) y representantes del Cluster entregarán estos diplomas.

A las 18:00 horas, D. Ángel Ferrera, Presidente de ‘Las Iniciativas’ y de Toyota Canarias, junto con la Ilustrísima Señora Dña. Rosa Rodríguez Díaz, Vicepresidenta Segunda del Cabildo de Gran Canaria y Consejera de Economía y Hacienda del Cabildo de Gran Canaria, presentarán formalmente la Convención. Una vez concluyan sus intervenciones, se proyectará el vídeo “Las Iniciativas 2011, un año girando contigo”, producido por Undondin Comunicación, que repasará todas las acciones realizadas por esta entidad para el impulso del sector de la Comunicación y el Marketing regional. También se anunciarán las acciones previstas para el próximo año.

A las 18:25 horas, Eduardo Araujo, Director de la Agencia Canaria de Noticias (ACN Press) moderará el Debate “Una visión general del futuro de la Comunicación y Marketing en Canarias”.

Con posterioridad, Sebastián Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de la red social Tuenti comenzará su conferencia ‘La importancia de estrategias de comunicación y la comercialización Digital’. Tuenti es una compañía tecnológica española cuya web lidera el tráfico de Internet en nuestro país: el 15% del tráfico web de España pasa por Tuenti con 40.000 millones de páginas vistas al mes, 4 millones de fotos diarias y 6 millones de vídeos reproducidos diariamente y que actualmente ha superado la cifra de 12 millones de usuarios.

La actriz Yaiza Guimaré (‘Cándida’, ‘Que parezca un accidente’ o la serie de televisión ‘Ángel o Demonio’, entre otras apariciones), será la presentadora de una gala que cierra el primer año de vida de ‘Las Iniciativas’.

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

 

Entrevistas:

CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

Dentro de la campaña 1.00.000 de SMS contra la pederastia, se ha llevado a cabo una acción demostrativa con cámara oculta de protect, una ONG que lucha contra la pederastia y el abuso infantil. La acción pone en la piel de los propios padres, la cruda realidad acerca del abuso infantil, y del peligro que corren los niños al hablar con desconocidos.

Protect tiene un reto que es conseguir un millón de sms contra la pederastia, e intentar acabar así con la explotación sexual infantil. Si quieres colaborar con la causa solo tienes que enviar un SMS con la palabra PROTECT al 28030. El coste del mensaje se destinará a la investigación y denuncia de abusos sexuales a menores así como a la asistencia social y legal de las víctimas.

(Coste de mensaje 1.20€ Movistar, Orange y Vodafone y se destina íntegramente a Asociación Global Humanitaria. Resto de operadores 1,42€ y el porcentaje destinado a Global Humanitaria debe consultarse con cada uno).

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

- Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com

 - Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

-  Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

Coca Cola y VivaAerobus sorprende a los pasajeros en el aire con la aparición sorpresa de Santa Claus, en un vuelo Mexico – Polo Norte. Una acción que brinda una experiencia muy propio de la marca de refrescoa la cual se caracteriza por despatar la felicidad.

Cuando se logra hablar directamente al consumidor, en un entorno poco habitual y sorpresivo creando el beneficio de “ser sorprendido” es cuando hablamos de generar experiencias de marca. Y esta acción cumple con lo anteriormente descrito. Utilizando el insight:” a las chicas les gusta mirarse mucho frente al espejo cuando compran ropa” Penningtons con la técnología Realidad Aumentada (R.A.) logra explotar ese momento frente al espejo.

Fuente: la criatura creativa