Estas viendo Marketing digital

Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

Posted por admin el junio 3rd, 2012

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

Guia para leer e interpretar los datos de tu página de Facebook

Posted por admin el febrero 29th, 2012

Como ya sabemos,a partir del 29 de febrero Facebook incorpora sus nuevos perfiles Timeline. Con un diseño a modo de cronología al que ya hemos podido ver en algunos usuarios de la red social.

Debate aparte de si gusta o no gusta, si es funcional o no. Sabemos que Facebook realiza cambios muy a menudo, y siempre terminamos acostumbrándonos,también es cierto que no nos queda otra opción si queremos seguir como usuarios.

Después de aterrizar en los perfiles personales, Zuckerberg y su equipo propone el mismo cambio a las páginas de empresas. Con un header en horizontal muy atractivo para comunicar la imagen de tu negocio, una mayor claridad en cuanto a imágenes, etc. En fin, no todos son inconvenientes en los nuevos diseños de perfiles.

Pero a lo que vamos es a sacar provecho a las métricas que nos ofrece Facebook para medir las estadísticas de nuestra página. Para algunos puede resultar una perogrullada, pero para otros es como leer en chino mandarin. Por ello la compañía sacó esta guía de 15 páginas, donde se explica cómo leer e interpretar las estadísticas que te da La Red acerca de las visitas, likers, comentarios, etc. Y así optimizar mejor la reputación online en la Red Social.

Aquí se pueden descargar la guía oficial.Page_Insights_es_ES

Espero que les sirva de ayuda, y que aquellos que no sabían como interpretar los datos ahora lo vean más claro.

 

 

 

Vodafone da luz a las felicitaciones navideñas

Posted por admin el diciembre 19th, 2011

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

- Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com


 - Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

 

¿Qué es el advergaming? y su importancia en la publicidad

Posted por admin el noviembre 20th, 2011

Desde los años 90, el sector de los videojuegos ha experimentado un crecimiento espectacular, supernaod las expectativas del mercado. En paralelo se han desarrollado nuevas plataformas y soportes que han traído consigo un increíble crecimiento de las ventas.

En cuanto a las técnicas, las últimas tendencias buscan introducir publicidad dinámica e interactiva en los videojuegos. Existen distintas modalidades (el “ingame-advertising“, “advergaming“, webadvertising“, marketing en mundos virtuales, sesiones esponsorizadas…) dirigidas a la búsqueda de formatos publicitarios más atractivos y eficaces, a través de los videojuegos.

Por tanto, no todo es “advergaming“. Sin embargo una gran mayoría de profesionales confunden el “advergaming” con otras figuras, como la “publicidad ingame

a) La “publicidad ingame” consiste en integrar publicidad dentro del videojuego, formando parte del escenario del juego. Se adapta al jugador y lo ubica geográficamente. Hay diferentes maneras:

- A través de publicidad exterior, integrando un cartel o valla dentro del juego. Los anuncios se pueden actualizar al jugar en red usando la web, y pueden dar opciones de interactividad.

- A través del product placement. El producto se integra dentro de la historia que se desarrolla en el juego. El único inconveniente es que resulta más caro que otras acciones.

- Por último, también es importante el patrocinio de torneos de juegos. Se sueñen celebrar tanto online como offline, en los que la maca puede actuar como patrocinador o colaborador.

b)El advergaming: consiste en crear un juego expresamente para una marca, que suele estar disponible para jugar online (a través del móvil o la videoconsola), o descargarse en el ordenador. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario a la marca, transmitiendo los valores de dicha marca. La eficacia de esta técnica está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios.

Este tipo de publicidad en videojuegos se convierte en una forma no intrusiva de llegar al target, a la vez que interactuan con la marca. Por eso el principal beneficio del advergaming, es su engagement al sumergir a los jugadores en la historia que cuenta el juego, al tiempo que interactúan con la marca y sus valores.

Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

Posted por admin el octubre 16th, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

Ponte en la piel de Casillas

Posted por admin el junio 10th, 2011

Con el objetivo de comunicar la última gama de cuidado corporal masculino de la marca holandesa, Philips Grooming, Tango creó el espacio www.ponteenlapieldecasillas.com, a través del cual el propio Iker Casillas hacía un llamamiento a sus fans y seguidores para que le ayudaran a encontrar su nuevo estilo. Asimismo, se apoyó la estrategia inicial con la creación de las correspondientes páginas de Facebook, perfil de Twitter y canal de Youtube, con el fin de dinamizar al máximo los contenidos. Han sido muchos y muy variados los consejos que ha recibido a lo largo de tres semanas: cabeza afeitada, perilla a lo “Bosco”, patillas de Elvis, etc. Entre los cientos de internautas que han aportado sus consejos, se encuentran algunos personajes conocidos, como Sergi Arola, Pepe Domingo Castaño, Malú o David Delfín, quienes han dejado sus comentarios y sugerencias en la web. También las redes sociales se pronunciaron comentando la campaña, y creando grupos en Facebook tan variopintos como por ejemplo: “Yo también me dejaría la piel por casilla”, “Señoras que ya no van a la pelu y usan un iPad”, entre otros muchos.

Así, el pasado 11 de mayo dio comienzo esta acción que ha sido desvelada en una rueda de prensa celebrada el martes 31 de mayo, en la que Iker Casillas y Philips presentaron los nuevos productos de afeitado, en concreto cuatro maquinas eléctricas con diferentes funciones para cuerpo, cabeza y cara.

Además, a partir de ahora en la página web www.ponteenlapieldecasillas.com quien lo desee podrá probar diferentes looks gracias a una sencilla aplicación. Solo es necesario subir una foto y empezar a jugar y explorar entre distintos estilos de peinado y afeitado hasta dar con el que más adecuado, para después llevarlo a cabo con el producto idóneo.

En torno a esta promoción, durante los próximos meses se desarrollará una campaña en punto de venta, en la que, al adquirir uno de los productos de la gama Grooming, se podrá concursar por un viaje a Los Ángeles.

¿Y tu que look le aconsejarías a Casillas?

El Community Manager de La Comunidad de Madrid

Posted por admin el abril 26th, 2011

“El Community Manager de La Comunidad de Madrid” bien podría ser el título de una película de ciencia ficción, o de la última novela de Dan Brown. Pero sin ir más lejos se trata de la última metedura de pata en la red. Donde los usuarios tomaron las riendas e hicieron cambiar las normas.


Pero empecemos por el principio. El pasado martes se publicó la oferta de trabajo en la página web de Turismo Madrid y en diferentes medios de comunicación buscando Community Manager,con un proceso de selección muy poco profesional.

La oferta decía así: “Te buscamos. Tú vas a ser nuestro próximo ‘community manager’. Porque te encanta Madrid y porque estás en todas las redes sociales. Te conocen y les conoces. Así que eres tú la persona que buscamos para dirigir nuestro proyecto de dinamización en Redes hasta final de año”.

En la ofertas no se pedía estudios previos, experiencia, etc.  Lo única condición era conseguir recomendaciones de usuarios registrados en la website de Turismo Madrid y unirse a su perfil de Facebook y participar activando “al menos con una acción de promoción de la región de Madrid”. Finalmente un jurado formado por directivos de turismomadrid.es elegiría, de entre las cinco personas que más recomendaciones haya conseguido en la página web, a tres finalistas. Entre éstos estaría, tras una entrevista, el Community Manager.

Esta propuesta en pocas horas revolucionó la red. En Twitter se difundió rápidamente la noticia, viendo el proceso de selección del puesto como un desprestigio y ofensa a la profesión. Muchos tweets criticaban la oferta, y otros ridiculizaban y hacían chistes sobre lo sucedido, como fue el tweet del amigo @pedrohache, que nos hizo mucha gracia: Voto por la emisión vía streaming en directo del primer tweet que escriba el CM elegido x @TurismoMadrid #turismomadridfacts.

También en Facebook ponían de manifiesto el error de la propuesta de selección, y tras el aluvión de críticas Turismo Madrid rectificó, y optó por desconvocar  la selección de ‘community manager’ con este mensaje en todas sus redes sociales: “Nos equivocamos, lección aprendida. Replantearemos el proceso de selección. Disculpas a todos. Está claro que no hemos sabido llegar de la manera correcta“.  Luego destacaron la labor del Community Manager admitiendo que es de suma importancia contra con profesionales para la labor.

Muchos nos preguntamos quien fue el responsable de la idea de la selección, y como nadie dentro del organismo, o departamento, etc se dio cuenta de este error. Pero seguramente esta persona ya ha aprendido la lección, de que en la red: la voz y el poder está del lado de los usuarios.

Las 10 mejores campañas interactivas de la década

Posted por admin el enero 2nd, 2011

Al empezar un nuevo año solémos mirar hacia atrás y hacer un resumen de lo que hemos hecho y en qué podemos mejorar. También nos damos cuenta lo rápido que va todo, sobre todo en el ámbito de la tecnología, de como ha cambiado la comunicación, la forma de anunciarse y de como el comportamiento consumista se ve cada vez más dirigido por el: omnipresente internet.

Por ello veo interesante ver las campañas de marketing digital más interesantes de la decada. Campañas que han sido ejemplos, muchas han marcado un camino y otras han sido intento de imitación, sin éxito, hasta la saciedad. The One Club recopila las 10 mejores campañas digitales de la década.

Un coche de Toyota se convierte en “ratón”

Posted por admin el octubre 11th, 2010

Toyota se ha lanzado a experimentar con la tecnología, y parece que les va muy bien. En este caso vemos como usan un modelo de auto Toyota para usarlo a modo de ratón de ordenador. Esto sucedió en Nueva Zelanda.

Interactividad en los edifícios

Posted por admin el septiembre 14th, 2010

Hoy hablamos sobre proyecciones. Y es que las proyecciones interactivas tienen una gran facilidad para sorprender, y sus aplicaciones son múltiples, pudiéndo jugar con el entorno.  En el blog de anepco encontré este vídeo que parece ser que fue la primera transmisión interactiva en 3D que se hizo sobre varios edificios en Asia. El video fue desarrollado por la agencia de publicidad Publicis en Singapore, para BMW.