Posts Tagged ‘BTL’

Del medio tradicional al BTL

Posted por admin el agosto 6th, 2010

Este ha sido el caso de Mortein, una marca hindú de insecticidas. Con mucho ingenio han creado la idea desde un acción típica del ser humano (o no tan típica), pero sí que es un tópico el hecho de cuando estamos leyendo el periódico sentados en nuestro sofá interviene molestamente la dichosa mosca cojonera. En ese momento enrollamos el periódico en forma de tubo y como locos intentámos matar a la bendita mosca.

Pues aprovechando esa reacción, la marca publicó un anuncio en el periódico, estrategicamente situado para que cuando el lector lo enrrollara, éste simulara ser un bote de su insecticida. El gráfico es acompañado con instrucciones para su montaje.

Un anuncio en prensa que se convierte en un anuncio totalmente diferente, y el cual cumple la promesa de su producto. Una acción brillante.

pincha en la imagen para verla en grande.


Nike sigue “writte the future” con su publicidad exterior

Posted por admin el junio 26th, 2010

Nike rompio en TV con el spot “Writte the future” donde se muestra a grandes jugadores internaciones detrás de una superproducción publicitaria.

Todo bajo un concepto bastante claro: “Escribir el futuro”  poniendo de manifiesto la importancia que tiene un evento como el mundial de futbol y la trayectoria que pueden marcar alguns jugadores con sus acciones, muchos marcando un antes y un después.

Nike continúa la campaña con una acción BTL imitando a los bustos del Monte Ruhsmore , pero con 4 jugadores de la selección inglesa (Rio Ferdinand, Wayne Rooney, Theo Walcott y James Milner).

Un dispositivo que mide más de 75 m de longitud, 16 metros de altura  fue visible durante tres semanas en Cromwell Road, en Londres.

La publicidad necesita cambios para “ser escuchada” por los consumidores

Posted por admin el mayo 18th, 2010

Últimamente no paro ni de escuchar, ni de leer que el mercado está cambiando, que la publicidad se tiene que renovar. Cada vez está más que claro, las reglas del juego han cambiado y se aprecian pequeños cambios, pequeños atisbos de aire fresco publicitario. Es una lucha constante por hacer cosas nuevas, por innovar por mezclar herramientas, probar nuevos medios, nuevas vías para llegar al usuario, pero y me pregunto ¿estáremos las agencias haciéndo ese ejercicio de cambio y lo anunciantes no? cuando es una labor que debe ir a la par. Puede que los anunciantes sean a los que se les está olvidando, bien por falta de tiempo, de ganas o por deconocimiento, el verbo INNOVAR,…. y sin anunciantes arriesgados, no hay campañas innovadoras.

A razón de esta pequeña reflexión traslado un artículo que leí en puromarketing.com, que nos vuelve a confirmar lo mismo:

Según se desprende del informe “RIP” (Revolución Ilimitada de la Publicidad) elaborado por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y Contrapunto, y en el que han participado más de 30 de los principales anunciantes del sector, la publicidad actual se enfrenta a “aires de cambios profundos” si quiere “ser escuchada” por los consumidores en un futuro.

Concretamente la información de este informe refleja la necesidad de desarrollar e introducir nuevos cambios basados en “la exploración, la prueba e incluso el riesgo, como única manera de producir oportunidades de aciertos”.

Según el estudio el consumidor “va directamente a lo que quiere” por lo que recomienda “compartir valores y metas” con los usuarios. “Las marcas deben crear expectativas de nuevas promesas y experiencias” por lo tanto es de vital importancia el hecho de construir “marcas que confíen en su ADN, en su cultura y que tengan clara su misión”.

Por ello, se indica que la nueva identidad de las marcas es “un potencial a desarrollar”, vinculada a aspectos como el dinamismo o la fluidez ya que la comunicación actual se define como “multidimensional y multipolar”.

Sin duda es importante destacar el papel que juegan los propios consumidores que “cada vez contribuyen más a la creación de la marca”.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto ha subrayado durante la presentación del estudio que “la industria de la comunicación está inmersa en una profunda transformación” como resultado de “un entorno de incertidumbre y cambios”. Por está razón su visión de futuro apunta a que ante esta industria se impondrá un nuevo modelo “que todavía no es posible dibujar con precisión”.

La publicidad cobra vida

Posted por admin el mayo 2nd, 2010

Esta increíble campaña logra una interacción entre el público y el mensaje que se exhibe, la reacción de los asistentes también es notorio y refleja muy bien el impacto que algo como esto puede generar, no me cabe la menor duda de que las personas que vivieron una vez que salieron del cine hablaron con sus amistades sobre esta acción.