Posts Tagged ‘Comunicación’

Las Iniciativas celebra su primera convención bajo el lema ‘Un año girando contigo’

Posted por admin el enero 19th, 2012

 

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias congrega a las más de cincuenta empresas vinculadas, en una cita abierta que resume su primer ejercicio de actividad y anuncia sus próximas acciones. La cita tendrá lugar mañana jueves, 19 de enero, en Infecar, a partir de las 17:30 horas.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Las Iniciativas, celebra este jueves, 19 de enero, su primera Convención. La cita, en el recinto de la Institución Ferial de Canarias (Infecar), en Las Palmas de Gran Canaria, se convoca bajo el lema Un año girando contigo, y culmina el primer ejercicio de actividad del Cluster. La convención se ha organizado en atención a las más de cincuenta empresas vinculadas a esta iniciativa para profesionales del sector de la Comunicación y el Marketing en las islas, aunque la inscripción es libre y gratuita, y se puede formalizar en la web lasiniciativas.com

El encuentro, cuyo inicio se ha fijado a las 17:30 horas, se iniciará con la intervención de Argentina Olivia, directora de Brandia MediaBranding. Olivia ha trabajado diseñando y coordinando programas de educación ambiental, y presta sus servicios a esta empresa de imagen y comunicación especializada en animación 2D y gráfica en movimiento. Iniciará la convención explicando como su agencia ha logrado abrir las puertas del mercado internacional con la producción de varios spots para televisiones y clientes de fuera de España.

A continuación, desde Las Iniciativas se procederá a la entrega de los diplomas de la segunda edición del Comparte Marketing, programa de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo y de colaboración entre los profesionales de este entorno. Miembros de la (SPEGC) y representantes del Cluster entregarán estos diplomas.

A las 18:00 horas, D. Ángel Ferrera, Presidente de ‘Las Iniciativas’ y de Toyota Canarias, junto con la Ilustrísima Señora Dña. Rosa Rodríguez Díaz, Vicepresidenta Segunda del Cabildo de Gran Canaria y Consejera de Economía y Hacienda del Cabildo de Gran Canaria, presentarán formalmente la Convención. Una vez concluyan sus intervenciones, se proyectará el vídeo “Las Iniciativas 2011, un año girando contigo”, producido por Undondin Comunicación, que repasará todas las acciones realizadas por esta entidad para el impulso del sector de la Comunicación y el Marketing regional. También se anunciarán las acciones previstas para el próximo año.

A las 18:25 horas, Eduardo Araujo, Director de la Agencia Canaria de Noticias (ACN Press) moderará el Debate “Una visión general del futuro de la Comunicación y Marketing en Canarias”.

Con posterioridad, Sebastián Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de la red social Tuenti comenzará su conferencia ‘La importancia de estrategias de comunicación y la comercialización Digital’. Tuenti es una compañía tecnológica española cuya web lidera el tráfico de Internet en nuestro país: el 15% del tráfico web de España pasa por Tuenti con 40.000 millones de páginas vistas al mes, 4 millones de fotos diarias y 6 millones de vídeos reproducidos diariamente y que actualmente ha superado la cifra de 12 millones de usuarios.

La actriz Yaiza Guimaré (‘Cándida’, ‘Que parezca un accidente’ o la serie de televisión ‘Ángel o Demonio’, entre otras apariciones), será la presentadora de una gala que cierra el primer año de vida de ‘Las Iniciativas’.

Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

Posted por admin el noviembre 8th, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

- Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

- Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

- El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

- Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

- Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

- Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

- Se busca ser eficaces pero también diferentes.

- Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

- El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

- Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

- Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

- Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

Los orígenes del Street Marketing

Posted por admin el octubre 30th, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

La publicidad necesita cambios para “ser escuchada” por los consumidores

Posted por admin el mayo 18th, 2010

Últimamente no paro ni de escuchar, ni de leer que el mercado está cambiando, que la publicidad se tiene que renovar. Cada vez está más que claro, las reglas del juego han cambiado y se aprecian pequeños cambios, pequeños atisbos de aire fresco publicitario. Es una lucha constante por hacer cosas nuevas, por innovar por mezclar herramientas, probar nuevos medios, nuevas vías para llegar al usuario, pero y me pregunto ¿estáremos las agencias haciéndo ese ejercicio de cambio y lo anunciantes no? cuando es una labor que debe ir a la par. Puede que los anunciantes sean a los que se les está olvidando, bien por falta de tiempo, de ganas o por deconocimiento, el verbo INNOVAR,…. y sin anunciantes arriesgados, no hay campañas innovadoras.

A razón de esta pequeña reflexión traslado un artículo que leí en puromarketing.com, que nos vuelve a confirmar lo mismo:

Según se desprende del informe “RIP” (Revolución Ilimitada de la Publicidad) elaborado por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y Contrapunto, y en el que han participado más de 30 de los principales anunciantes del sector, la publicidad actual se enfrenta a “aires de cambios profundos” si quiere “ser escuchada” por los consumidores en un futuro.

Concretamente la información de este informe refleja la necesidad de desarrollar e introducir nuevos cambios basados en “la exploración, la prueba e incluso el riesgo, como única manera de producir oportunidades de aciertos”.

Según el estudio el consumidor “va directamente a lo que quiere” por lo que recomienda “compartir valores y metas” con los usuarios. “Las marcas deben crear expectativas de nuevas promesas y experiencias” por lo tanto es de vital importancia el hecho de construir “marcas que confíen en su ADN, en su cultura y que tengan clara su misión”.

Por ello, se indica que la nueva identidad de las marcas es “un potencial a desarrollar”, vinculada a aspectos como el dinamismo o la fluidez ya que la comunicación actual se define como “multidimensional y multipolar”.

Sin duda es importante destacar el papel que juegan los propios consumidores que “cada vez contribuyen más a la creación de la marca”.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto ha subrayado durante la presentación del estudio que “la industria de la comunicación está inmersa en una profunda transformación” como resultado de “un entorno de incertidumbre y cambios”. Por está razón su visión de futuro apunta a que ante esta industria se impondrá un nuevo modelo “que todavía no es posible dibujar con precisión”.