Posts Tagged ‘el conejo blanco’

Iker Casillas vuelve a liarla en la red

Posted por admin el noviembre 10th, 2011

Todos sabemos que Iker Casillas es un genio con las manos, y sospechábamos que algo de magia había. El portero del Real Madrid y la Selección Española es captado en un video durante un sesión fotográfica para Philips España, cuando le enseña a un fan un truquillo que dejará a más de uno con la boca abierta.

Puedes seguir sus trucos en su fanpage de Facebook

 

Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

Posted por admin el noviembre 8th, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

- Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

- Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

- El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

- Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

- Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

- Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

- Se busca ser eficaces pero también diferentes.

- Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

- El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

- Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

- Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

- Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

Estrenamos nueva web oficial

Posted por admin el noviembre 4th, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

Los orígenes del Street Marketing

Posted por admin el octubre 30th, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

Adidas hace un sampling muy creativo

Posted por admin el agosto 26th, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

El poder del Ambient Media

Posted por admin el agosto 18th, 2011

Como bien sabemos, hoy en día para llegar a nuestro público objetivo, ya no basta con anunciarse en televisión u otros medios clásicos. Hay que llevar el mensaje al hábitat del consumidor: la calle. Y precisamente la calle es el terreno de acción del denominado “Ambient Media”, aquella publicidad cuyos mensajes se integran en los espacios públicos para “sorprender” y “conquistar” al cliente.

Aclarado el término “Ambient Media” queremos comentar la siguiente acción de estas características. No se trata de una gran marca, que son las que suelen llevar a cabo este tipo de acciones. Se trata de un producto  simple y común: ventiladores. Con una gran puesta en escena en el mismo punto de venta, y cuando nos referimos a una gran puesta en escena no hablamos de un complejo diseño, o performance ni ningúna elaborada acción con tecnología. Nos referimos a la sencillez, esa palabra mágica que debe siempre abundar en la publicidad. Vemos como con una idea, sencilla pero potente, transmiten el beneficio del producto en el mismo punto de venta generando la atención y seguramente consiguiendo impactos gratuitos … ¿se puede pedir más? Ah sí !!! acción de bajo presupuesto (ideal para el cliente).

Si usted, querido lector, fuera el dueño de una empresa de ventiladores y este servidor le llegara con esta idea plasmada en papel ¿se atrevería a llevarla a cabo? No sé si se lo está pensando, o ya ha rechazado la idea. En cualquier caso parece que el cliente real se decidió y aquí vemos el resultado:

El Baifo de BinterCanarias. Acción de Street Marketing.

Posted por admin el julio 2nd, 2010

La aerolínea BinterCanarias tenía unos objetivos claro: obtener notoriedad en la red social Facebook y aumentar el número de seguidores, premiándo la fidelidad de estos. También, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, buscaban una fuerte asociación de la marca con el animal, el cual se convirtió en el centro de la acción.

La idea fue plantear un concurso diferente a lo que se había hecho hasta ahora. Recreamos un corral de 2x2m con un baifo en PVC y lo situamos en varios puntos estratégicos de las ciudades canarias. Simplemente el usuario debía meterse dentro del corral y sacarse una foto para subirla al grupo de la marca en Facebook y hacer que sus amigos voten la foto para ganar el premio: un viaje para 2 personas a Marrakech.

Para crear expectación días antes de la instalación se llenaron las farolas, calles, centros comerciales, e incluso la playa con el “famoso baifo”.
Y este a través de un perfil propio en la red social, empezaba a comunicarse con el target anunciando el concurso.

A pesar del reto, que el concurso estaba limitado a las zonas geográficas donde estaba la instalación y que para participar el usuario tenía que subir su foto, pasando de off-line, a on-line, en 3 semanas se subieron más de 200 fotos.
El número de aumento de seguidores en facebook en el mes del concurso fue de 3.849 fans, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook.

Destripando “La madriguera” del conejo blanco

Posted por admin el junio 29th, 2010

Pues sí, era algo que teníamos pendiente desde hace tiempo. Después de ver varias webs que muestan sus coquetos estudios y sitios de trabajos nos hemos decidido a mostrar nuestro humilde sitio de trabajo, resumiendo: LA MADRIGUERA !!!

Decir que todo el que lo desee está invitado a visitarnos y lo aténderemos encantados,… siempre y cuando se ponga las orejas de conejo típicas de visitante. (Pincha encima de la imagen para verla más grande)

La madriguera en todo su esplendor

Mi escritorio ordenado (sólo para la foto)

Nuestra biblioteca de consulta, … con un poco de polvo.

A falta de un buen proyector, nos entendemos bien con los posit

La pizarra analógica conejizada

Nuestro Dir. de arte peleándose con los proveedores

Nuestra infografista, próximamente arquitecta ideando planos y estructuras flotantes

Decoración surrealista
Justo al frente de la madiguera tenemos a unos grandes vecinos verdes.