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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

Posted por admin el junio 3rd, 2012

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

Guia para leer e interpretar los datos de tu página de Facebook

Posted por admin el febrero 29th, 2012

Como ya sabemos,a partir del 29 de febrero Facebook incorpora sus nuevos perfiles Timeline. Con un diseño a modo de cronología al que ya hemos podido ver en algunos usuarios de la red social.

Debate aparte de si gusta o no gusta, si es funcional o no. Sabemos que Facebook realiza cambios muy a menudo, y siempre terminamos acostumbrándonos,también es cierto que no nos queda otra opción si queremos seguir como usuarios.

Después de aterrizar en los perfiles personales, Zuckerberg y su equipo propone el mismo cambio a las páginas de empresas. Con un header en horizontal muy atractivo para comunicar la imagen de tu negocio, una mayor claridad en cuanto a imágenes, etc. En fin, no todos son inconvenientes en los nuevos diseños de perfiles.

Pero a lo que vamos es a sacar provecho a las métricas que nos ofrece Facebook para medir las estadísticas de nuestra página. Para algunos puede resultar una perogrullada, pero para otros es como leer en chino mandarin. Por ello la compañía sacó esta guía de 15 páginas, donde se explica cómo leer e interpretar las estadísticas que te da La Red acerca de las visitas, likers, comentarios, etc. Y así optimizar mejor la reputación online en la Red Social.

Aquí se pueden descargar la guía oficial.Page_Insights_es_ES

Espero que les sirva de ayuda, y que aquellos que no sabían como interpretar los datos ahora lo vean más claro.

 

 

 

Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

Posted por admin el enero 25th, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

Unilever: una sonrisa,un helado. R.A.

Posted por admin el agosto 9th, 2010

Unilever , el mayor fabricante de helados del mundo, presenta una máquina de vending realmente original y que conecta perfectamente con uno de los principales mensajes que los fabricantes de helados han de transmitir a su target: tomar un helado = momento de felicidad.

La acción, bautizada “Happy” combina técnicas de Realidad Aumentada y reconocimiento facial para detectar las sonrisas y, en función de ello, habilitar la entrega del producto. Es la nueva expendedora digital, en vez de meter dinero pues regalas una sonrisa, la cual por medio de la tecnología puede medir el tamaño de la sonrisa,… es como medir estados de ánimo.

Para redondear la acción y darle el toque 2.0 no podía faltar la estrella del momento: Facebook. Al ajustar tu cara con la máquina y sonreir existía la posibilidad de inmortalizar la cara del individuo y subirla directamente a facebook, para que todos vieran “el momento helado”. La compañía anunció que la acción girará por el mundo durante los próximos 18 meses.

Me parece una asociación interesante, ya que directamente la marca se asocia con felicidad, cosas que ya Coca Cola lleva haciendo desde hace mucho. Pero sí que personalmente me encanta que usen Realidad Aumentada, porque es una técnica que da mucho juego y que a la vez es novedosa. Es cierto, que se está trabajando aun en esta técnica, la cual puede crear una experiencia única entre la marca y el usuario.

Desde El Conejo Blanco estámos apostando mucho por esta técnica y con miras próximas de crear alguna acción con R.A.  Lo mismo paso con los Q.R, pero eso se lo dejo al amigo David Guerra, que espero que pronto se anime a hacer algo con esta tecnología que está aun por sorprendernos.

Vodafone propone subir una oficina a las nubes

Posted por admin el mayo 6th, 2010

¿Nos ayudas a subir una oficina a las nubes? Este es el poderoso claim de la campaña que Vodafone pone hoy en marcha para dar a conocer a pequeñas y grandes empresas su nueva solución tecnológica: Soluciones Unificadas con Microsoft Online Services, una serie de potentes servicios de Cloud Computing en la nube que permiten desde cualquier ubicación y cualquier tipo de dispositivo la gestión del email, la agenda, el calendario, mensajería interna entre empleados, compartir información de forma rápida y segura y un sinfín de posibilidades más… y además todo esto también desde el móvil.

Vodafone necesitaba transmitir esta idea de una forma potente, innovadora, con ciertas connotaciones tecnológicas y con un alto grado de impacto y que mejor solución para animar a las empresas a que “se suban a la nube” que subir ellos una oficina a lo más alto predicando con el ejemplo. Pero claro no la iban a subir de una forma convencional, entonces no serían Vodafone, serian la competencia. La idea ya la tenían, el concepto era casi redondo y para acabar de darle forma apareció esa gran cualidad : la interactividad. Sin interactividad esta campaña pasaría desapercibida como tantas otras pero Vodafone te necesita. Necesita que con tus soplidos les ayudes a conseguir el reto de elevar una oficina sobre el cielo de Madrid. El mecanismo es sencillo a la vez que brillante. A través de una aplicación en Facebook y el micrófono de tu ordenador puedes hinchar inflar uno de los globos y añadir tu mensaje para ayudar a conseguir el reto. ¿Cómo? Muy fácil, soplando (oye, que si andas mal de micrófono le puedes dar a las teclitas de movimiento de cursor y también les echas una manita).

¿Creéis que lo conseguirán? ¿Llenarán la cantidad de globos que hacen falta para elevar una oficina?

¿Quieres jugar en la selección de fútbol?

Posted por admin el mayo 4th, 2010
Genetsis desarrolla para Iberdrola la aplicación “Quiero ser como el viento”, con la que los usuarios se “convierten” en jugadores de La Roja.

A estas alturas pocos son los anunciantes que no han aprovechado el tirón del Mundial de Fútbol para dar notoriedad a sus productos y servicios. Las marcas patrocinadoras de la selección española, obviamente, han hecho de la Copa de la FIFA su buque insignia para esta temporada. Iberdrola, una de las impulsoras oficiales de nuestra selección, acaba de lanzar la aplicación quierosercomoelviento.com a través de la cual los usuarios podrán sentirse como un jugador más de La Roja.

Desarrollada por Genetsis, la campaña “Quiero ser como el viento” invita a los internautas a subir su foto a la web y formar parte del spot televisivo protagonizado por la selección nacional de fútbol. El vídeo resultante podrá compartirse vía Twitter, Facebook o email. Además, Genetsis ha creado una página en Facebook donde los admiradores pueden participar comentando los vídeos y noticias que se publican diariamente.

fuente: www.interactivadigital.com