Posts Tagged ‘guerrilla’

Converse crea una acción de street marketing con mucho color

Posted por admin el mayo 14th, 2012

La marca de zapatillas Converse ha ideado una serie de acciones de street marketing en Barcelona. La campaña jugó con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star Converse: violeta, gris, celeste, beige, rojo, naranja y azulón.

Así, del 25 al 29 de mayo, los barrios más vinculados con el target de la marca, como El Raval, Born, Gótico, Grácia, Barceloneta, y hasta la playa de Barcelona se tiñeron con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star.

Durante los cuatro días que duró la acción trescientas bicicletas fueron pintadas con los colores de la nueva colección en puntos clave de la capital catalana. La acción consistía en algo tan altruista como dejar bicicletas por la calle para que la gente se las llevara gratis. Las bicicletas se localizaban a través del perfil de Converse en Facebook donde se iban lanzando posts con pistas para averiguar el barrio en el que se iba a materializar la entrega.

Como fin de fiesta, el martes 1 de mayo se realizó un mosaico de Converse Colors en la playa de la Barceloneta elaborado a partir de elementos playeros (sombrillas, esterillas, balones y bolsas de playa). Como las bicis, estos elementos se regalaron a todos aquellos que acudieron a la playa.

 

Visto en: marketingnews.es

El coche invisible de Mercedes Benz

Posted por admin el marzo 6th, 2012
La marca automovilística Mercedes-Benz quería transmitir las virtudes de su nuevo modelo con combustible de hidrógeno, y mientras que la mayoría de las marcas de coches centran su USP en el confort y tecnología, el constructor alemán se centra en no perjudicar al medio ambiente y ser” invisible” con respecto al entorno. Para transmitir el concepto la marca logra lo imposible: un coche que se mimetiza con su entorno, haciéndolo invisible.
Para esto utilizó celdas de combustible y paneles tecnológicos LED, así como cámaras audiovisuales Canon EOS 5D, los cuales generan que la perla automovilística se torne invisible al ojo humano.Una acción muy innovadora que alcanza la ciencia ficción.

Los Gnomos se ponen en huelga

Posted por admin el enero 22nd, 2012

Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

Los orígenes del Street Marketing

Posted por admin el octubre 30th, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

Adidas hace un sampling muy creativo

Posted por admin el agosto 26th, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

Beber y conducir puede matar.

Posted por admin el agosto 5th, 2010

La campaña que ha desarrollado la marca Brandhouse es de esas que adquieren notoriedad a la vez que deja un mensaje social muy importante y necesario.

Era preciso impactar con el mensaje: Beber y conducir te puede matar. Tomando como referencia que el mismo vehículo en este caso es un arma, envolvieron a los coches en la típica bolsa que usa la polícia para proteger una prueba de homicidio. Un idea clara, directa, sencilla, donde la realización es parte fundamental del éxito, ya que uno piensa que una bolsita de plástico poco impacto tiene,… pero cubir a varios coches con una bolsa de plástico  gigante emulando que es una prueba evidente del homicidio, sí que dará resultado, y así fué.

¿Qué es el Ambush Marketing?

Posted por admin el junio 6th, 2010

Con el mundial de Sudáfrica a la vuelta de la ezquina y con una oportunidad publicitaria enorme, se preveen grandes estrategias de comunicación. De las cuales ya muchas ha comenzado como es el anuncio de Nike y Coca Cola , ambos con un despliege técnico enorme.

Otras oportunidades de promoción son más novedosas y menos “éticas”, aquí es cuando entramos a definir el término “Ambush Marketing” comoa aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos pero por las cuales no se paga patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal. En los eventos por norma general siempre hay un patrocinador oficial, lo que deja fuera a otras posibles marcas. Es aquí cuando se empieza a utilizar el ambush, para saltarse la exclusividad del patrocinador oficial y conseguir que tu marca aparezca y sea asociada a dicho evento. Por así decirlo, consiste en “aprovecharse” para conseguir tener cierta repercusión por encima de los patrocinadores oficiales.

Los casos de Ambush normalmente suelen darse en eventos deportivos. Para comprender mejor el concepto siempre es mejor un ejemplo:

La marca de desodorante AXE reforzando su concepto de seducción hacia la mujer logró una gran estrategia de ambush muy creativa.

En Dinamarca hace unos meses se llevó a cabo la mayor maratón de mujeres en Europa, hecho que aprovechó AXE para “colar” a un hombre justo delante de la salida que se colocó a pocos metros de ellas, se roció de desodorante y en cuanto sonó el disparo de salida se puso a correr delante de todas. ¿Resultado? Todas los medios de comunicación enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE “perseguido” por miles de mujeres. Una genialidad creativa.

concepto de ambush: http://www.creativossinideas.com/

Greenpeace vs. Nestlé

Posted por admin el mayo 12th, 2010

La batalla de greenpeace contra Nestlé continúa. La organización ecologista reclama la matanza de orangutanes para fabricar los productos Nestlé, por lo que han elaborado una serie de acciones bastantes agresivas, donde dejan clara su postura y hacen refelxionar a la población.

Hace poco vimos el spot de un chico comiéndose un Kit-orangután, y ahora sorprenden con una acción de guerrilla social en una convención de la propia Nestlé.

Veinte consejos para crear una campaña de guerrilla

Posted por admin el mayo 2nd, 2010

Con tantos métodos nuevos a nuestra disposición, la búsqueda de soluciones e ideas de comunicación no convencionales y llamativas se ha convertido en un asunto caótico. Para algunas personas, la multitud de oportunidades puede ejercer un efecto paralizante. Por ese motivo, a continuación se ofrecen 20 consejos para empezar a pensar en nuevas formas de comunicación.

1. ¿Puede hacer lo que su marca promete?

Resulta esencial considerar los modos de hacer realidad una promesa de marca. Hay que apoyar las afirmaciones con acciones. No afirme que está moviendo montañas, limítase a moverlas.

2. ¿Puede mostrar o visualizar la marca o el producto en 3 dimensiones?

Imáginese que todos los medios bidimensionales (prensa, televisión) han dejado de existir. ¿Cómo plasmaría su arca de forma tridimensional?

3. ¿Puede crear experiencias sensoriales en torno a su producto o marca?

Describa que transmite el producto. Los sentidos deben cobrar vida para el usuario.

4. Sea creativo con el aspecto (forma, color,tamaño, nombre) de su marca.

Realice conexiones sorprendentes, alejándose de lo básico y obvio. Busque modo de incorporar conceptos a su mensaje.

5. Cuando tenga una idea para un spot publicitario convencional, desarróllela un paso más y llévala por la ruta no convencional.

6. Utilice canales tradicionales de maneras que no se hayan empleado antes.

Los canales de comunicación tradicionales ofrecen numerosas oportunidades para ser creativos. Juegue con todo tipo de variables.

7. Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca.

Co frecuencia existe un importante vacío entre el retrato que se hace de una marca en publicidad y su existencia en la vida real. Cree ese entorno donde el consumidor quiere estar al comprar su producto o servicio.

8. ¿Cuál sería el lugar más sorprendente en el que su producto o marca podría aparecer?

Busque lugares donde el público no espere encontrar su producto o marca, pero donde suponga una sorpresa agradable.

9. Encuentre cosas que guarden relación con su producto o marca. Busque conexiones.

10. Plasme bromas para el publico.

Encuentre modos de jugar con la percepción del público. Cree magia.

11. Utilice todo lo que esté a su disposición como medio de comunicación.

Tenga muy presente todos los espacios que utilice. Desde el packaging, hasta las cartas de empresa, uniformes, etc.

12. Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares.

13. Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista.

Libere el narrador que lleva dentro. No piense en su marca o producto como un anuncio de 30 segundos o una sola imagen, sino como una gran historia.

14. Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalómano.

No se debe ser tímido en este aspecto, se quiere llamar la atención de la gente.

15. Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de interés periodístico.

Cualquier producto o marca tiene el potencial de ser noticiable, sólo se necesita creatividad.

16. ¿ A quién elegiría para vender su marca o producto?

17. Debe estar presente donde esté su público.

El único modo de llegar a conocer realmente a alguien consiste en ponerse en su piel. Entienda a su público objetivo.

18. Implique a su grupo objetivo en su historia.

Permita que su grupo objetivo sienta que forma parte de la marca.

19. Entregue el poder a los consumidores. Piense en posibilidades para que posean el control.

20. ¿Qué puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes?

En lugar de agobiar a los consumidores con información o campañas ingeniosas, ¿ por qué no les ayuda? Sea altruista; piense en qué les gustaría a ellos.

Extraído del libro: La publicidad ha muerto ¡ Larga vida a la publicidad!