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Feliz Dadivan

Posted por admin el diciembre 22nd, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

La publicidad necesita cambios para “ser escuchada” por los consumidores

Posted por admin el mayo 18th, 2010

Últimamente no paro ni de escuchar, ni de leer que el mercado está cambiando, que la publicidad se tiene que renovar. Cada vez está más que claro, las reglas del juego han cambiado y se aprecian pequeños cambios, pequeños atisbos de aire fresco publicitario. Es una lucha constante por hacer cosas nuevas, por innovar por mezclar herramientas, probar nuevos medios, nuevas vías para llegar al usuario, pero y me pregunto ¿estáremos las agencias haciéndo ese ejercicio de cambio y lo anunciantes no? cuando es una labor que debe ir a la par. Puede que los anunciantes sean a los que se les está olvidando, bien por falta de tiempo, de ganas o por deconocimiento, el verbo INNOVAR,…. y sin anunciantes arriesgados, no hay campañas innovadoras.

A razón de esta pequeña reflexión traslado un artículo que leí en puromarketing.com, que nos vuelve a confirmar lo mismo:

Según se desprende del informe “RIP” (Revolución Ilimitada de la Publicidad) elaborado por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y Contrapunto, y en el que han participado más de 30 de los principales anunciantes del sector, la publicidad actual se enfrenta a “aires de cambios profundos” si quiere “ser escuchada” por los consumidores en un futuro.

Concretamente la información de este informe refleja la necesidad de desarrollar e introducir nuevos cambios basados en “la exploración, la prueba e incluso el riesgo, como única manera de producir oportunidades de aciertos”.

Según el estudio el consumidor “va directamente a lo que quiere” por lo que recomienda “compartir valores y metas” con los usuarios. “Las marcas deben crear expectativas de nuevas promesas y experiencias” por lo tanto es de vital importancia el hecho de construir “marcas que confíen en su ADN, en su cultura y que tengan clara su misión”.

Por ello, se indica que la nueva identidad de las marcas es “un potencial a desarrollar”, vinculada a aspectos como el dinamismo o la fluidez ya que la comunicación actual se define como “multidimensional y multipolar”.

Sin duda es importante destacar el papel que juegan los propios consumidores que “cada vez contribuyen más a la creación de la marca”.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto ha subrayado durante la presentación del estudio que “la industria de la comunicación está inmersa en una profunda transformación” como resultado de “un entorno de incertidumbre y cambios”. Por está razón su visión de futuro apunta a que ante esta industria se impondrá un nuevo modelo “que todavía no es posible dibujar con precisión”.

Desmontando el mito del “Bueno, Bonito & Barato”

Posted por admin el mayo 3rd, 2010
Cuando nos enfrentamos a un proyecto nuevo siempre nos encontramos con las exigencias del cliente, algunas son razonables, otras son interesantes, y algunas hasta nos hace disfrutar más del proyecto, pero lo peor es cuando nos encontramos con las 3 varientes: Buno, bonito y barato. Para el caso transformamos una de las palabras, y nos quedamos con: Bueno, Rápido y Barato.
Esto siempre  me ha recordado cuando vas a un mercadillo y buscas el producto que más se acerque a las 3 famosas palabras. Buscas el super chollo, quieres lo mejor al precio más barato. Algo que sabes que es dificil de encontrar, pero siempre puedes regateas al vendedor.
Pero acaso ¿el sector publicitario es un mercadillo? donde¿ el cliente busca la mejor oferta y sino la encuentra regatea hasta conseguir gastarse lo mínimo, que sea rápido y encima bueno? Pues es la cruda realidad, desde hace mucho tiempo que viene siendo así y ya es momento de ir cambiando las reglas. Las 3 variantes es imposible de obtener, sólo escoge 2.  Si es rápido y bueno, no puede ser barato.  Si es barato y rápido no puede ser bueno, y si es bueno y barato no puede ser rápido.
Aquí un vídeo que relata muy bien las exigencias del cliente.