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Lo nuevo de Loterías del Estado

Posted por admin el julio 17th, 2013

 

Ya casi se convierte en una tradición el esperar las producciones para las campañas de Loterías del Estado, y la verdad es que esta también nos ha gustado mucho.

Ayer se estrenó la que conmemora el 250 aniversario, y siguiendo la estela de McCann, lanzaron este spot de casi 3 minutos. Uno de esos que te dejan pegado a la tele tanto por su historia como por la escenografía de su rodaje (9 días por diferentes paraderos de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).

 

 

Y para los mas curiosos, aquí está el making off:

 

Es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo

Posted por admin el julio 2nd, 2013

Robinsons Fruit Shot es una marca inglesa de zumos para niños, llegada hace poco a España de la mano de PepsiCo. Recientemente ha lanzado  su úlltimo spot para tv bajo el claim  “es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo”.

Nos dejan el mensaje de tener cerca a aquel que se divierte contigo, que te cuida, que es tu confesor, y en definitiva el que te hace pasar los mejores momentos de tu vida, tanto o más que un padre. Emotivo y directo para estos tiempos en los que la amistad es un valor difícil de ganar y de otorgar.

PD: En un segundo visitando, le sacas mas valores al propio video.

 

Una vida muy dura. Gran spot

Posted por admin el abril 29th, 2012

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

 

 

Los “modernos” de Loewe

Posted por admin el marzo 15th, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

Los estomagos rugidores

Posted por admin el febrero 1st, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

La fábrica de los sueños y La Lotería

Posted por admin el diciembre 8th, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

La historia del Beetle en publicidad

Posted por admin el octubre 10th, 2011

Cuando pensamos en la historia de la publicidad es imposible no pensar en el estadounidense Bill Bernbach (1911-1982). Fue uno de los grandes de la profesión, de los que marcan un antes y un después. De los que marcan un camino y una forma nueva usar la creatividad en publicidad. Porque Bernbach fue unos de los primeros que utilizó la creatividad conceptual, usado el copy y el arte como una suma de las partes y dotando a la publicidad del momento de altas dosis de creatividad.

De él es la histórica campaña del Beetle de Wolksvagen “Think Small”. Siendo esta campaña una de las más relevantes del mundo publicitario, y el anuncio está considerado como el mejor anuncio de prensa de todos los tiempos:

Después de estas geniales campañas el Beetle ha alcanzado un éxito rotundo, identificando el producto con una serie de valores únicos.

En breve se presenta el Century Beetle, con su estilo redondeado característico pero con una línea más moderna y deportiva. Ha pasado mucho tiempo desde que Bernbach impactó a los consumidores con su “Think Small”, y desde entonces son varias las campañas acerca de este singular automóvil. Algunas mejores que otras, y otras más innovadoras que otras pero siempre guardando un estilo diferencial.

Todos tenemos que pedir perdón por algo

Posted por admin el septiembre 29th, 2011

Que bonito es perdonas, y pedir disculpas. Una practica que parece que cada vez se está olvidando más. Telecomunicaciones DiGi  sabe que emocionar es la razón por la que se mueven las personas,  y por eso han sacado Dear Malaysians, una campaña orientada a las redes sociales con un tono altamente emotivo. En ella los protagonistas son todos aquellos que quieran subir su foto o vídeo pidiendo disculpas por aquello de lo que se lamenten. Si quieres pedirle perdón a alguien y no sabes como hacerlo pueden decírselo al mundo vía facebook en esta página que han creado para ello.

Vía: Ateneu Popular

Empache de “molestos” spot de TV, el medio rey

Posted por admin el julio 17th, 2011

Como algunos sabeis acabo de pasar unos 15 días en Madrid por motivos laborales, educativos y vacacionales. Un mix interesante que me ha servido de reflexión y aprendizaje. Por vocación profesional, cuando voy a una ciudad nueva suelo fijarme mucho en la publicidad que envuelve a esta: vallas, mupis, acciones de calles, carteles y por supuesto los anuncios en Tv.

Algunas noches, agobiado por el extremo calor que hacía esos días en la capital, me ponía a ver la TV y me atraía mucho ver nuevos anuncios en Tv  que aquí en Canarias, debido a la desconexión con península, pues no se emitían. Los primeros días estaba fascinado con tantos anuncios nuevos, algunos muy buenos y otros menos buenos, pero al ser la novedad pues me gustaba verlos y hasta analizarlos.

Al pasar los días las ganas de ver anuncios de la TV  se fueron transformando en molestia. Las interrupciones publicitarias  cada vez se me hacían más largas y pesadas , eternos minutos  con infinidad de marcas anunciando sus beneficios, sloganes variados, ofertas, promesas irreales, diferentes tipos de jingle, efectos, etc. todo ello entremezclado iba haciendo que cada vez le hiciera menos caso a los anuncios. Después de varios días las interrupciones se me hacían insoportables, por lo que intentaba desconectar, hacer zapping o hacer alguna actividad que me entretuviera hasta que volviera a ver el programa que estaba viendo. Como pocas veces antes me estaba sintiendo totalmente agobiado por la publicidad.

Fue ahí cuando me di cuenta que estaba acostumbrado a minutos publicitarios con menos cantidad de spot, donde entre anuncio y anuncio te cuelan minutos musicales, paisajes de las Islas, vídeos de la fauna marina, etc..     Descansos publicitarios menos densos que desde la lejanía de mi Isla estaba echando de menos ya que me proporcionaba un descanso visual y sonoro.

No estoy diciendo, ni descubriendo nada nuevo. Igual a muchos les pasa lo mismo, o no. Pero mi percepción dió un giro radical, pasando del lado de las marcas al lado del consumidor. Y todo ello me lleva a cuestionarme algunas preguntas, que no dejan de preocuparme y de dudar de la evolución del sector publicitario. Por ejemplo, me pregunto que si las personas que no se dedican a la publicidad y por tanto todos estos anuncios se las traen “floja” ¿que medidas han tomado para sobrevivir a tal cantidad de anuncios? ¿ desconectan mentalmente? ¿hacen zapping? ¿o simplemente ven pasar la pasarela de marcas con un cabreo monumental por haber interrumpido su programa favorito? Porque con cualquiera de estas opciones no se logra ver y atender a un anuncio, por lo que el mensaje del spot se ha perdido en el vacío.

Pero nada…, osado de mí al cuestionarme este tipo de preguntas hacia el onmipotente medio rey,  ya que para eso existen los famosos audímetros y sus sistemas fiables de medición de audiencia. Y como diría Freddy Mercury: The Show Must Go On.

Juan Guerrero