Posts Tagged ‘Viral’

Los “modernos” de Loewe

Posted por admin el marzo 15th, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

‘Kony 2012’ el vídeo más viral de la historia de internet

Posted por admin el marzo 14th, 2012

 

Sólo seis días bastaron para alcanzar los 100 millones de reproducciones en internet, Esto supone batir por tres días el anterior récord, en manos de Susan Boyle la concursante de ‘Britain’s Got Talent’. Además, el documental alcanzó el medio millón de comentarios en menos de una semana.

Kony 2012 es un film que tiene como objetivo hacer que el planeta entero conozca a los llamados Invisible Children, niños que son reclutados a la fuerza en Uganda para entrar en combate, pero sobre todo a Joseph Kony. Kony, es el hombre detrás de este terrible crimen, y quien a pesar de esto y mucho y más, es poco conocido en el mundo.

El documental  alcanzó rápidamente  los 100 millones de reproducciones, superando el récord del clip en el que Susan Boyle deslumbraba al jurado y al público del concurso ‘Britain’s Got Talent’, y que tardó nueve días en alcanzar la misma cifra en 2009.

El blog Visible Measures ha filtrado la Red para evaluar el impacto del vídeo de moda y los resultados son impresionantes: hasta ayer, ‘Kony 2012’ llevaba 112 millones de visitas, el vídeo estaba posteado en más de 750 páginas web y había sido traducido ya al español, el italiano, el francés y el chino. Además, acumula más de 860.000 comentarios.

Estas increíbles cifras han permitido que el trabajo de Invisible Children haya conseguido recaudar la friolera de al menos 3 millones de euros gracias a la publicidad on line sólo en las primeras 48 horas desde su publicación. Esto supone cerca de un tercio del presupuesto anual de la ONG.

A este paso, ‘Kony 2012’ no tardará en alcanzar las cifras de reproducciones de los vídeos más vistos en la historia de la Red: el videoclipBad Romance’ de Lady Gaga, con más de 900 millones de reproducciones, y ‘Baby’, de Justin Bieber, con 1.100 millones de visitas.

 

El comercial prohibido de Hyundai

Posted por admin el agosto 31st, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

Heineken y la Realidad Aumentada

Posted por admin el julio 20th, 2011

Hacía tiempo que no veíamos acciones de Realidad Aumentada con estas características y que formen parte de la estrategia de comunicación de campañas específicas. La última que recuerdo es la del desodorante Axe y sus ángeles caidos. Campaña que nos encantó y a la que dedicamos un amplio resumen.

Esta vez es Heineken dentro de su campaña “Open your world”  la que nos sorprende con una aplicación de Realidad Aumentada, donde los traseúntes podían interactuar virtualmente con los personajes del famoso spot. A continuación recordemos el famoso anuncio de TV, y seguidamente la acción de R.A.

Habramos nuestro mundo:

Visto en: www.asmalljob.com

Ser fan de un plátano no es tan “cool”

Posted por admin el mayo 3rd, 2010

 

Agr! desarrolla una campaña promocional para Plátano de Canarias, a través de la cual sus consumidores optan a ganar un iPhone

La promoción es simple: los consumidores que describan su momentoPlátano de Canarias favorito entrarán en el sorteo de diez iPhones. Así que, tal y como explican los responsables de la campaña, los plátanos quizá no sean muy cool, pero gracias a ellos se puede optar a un premio que sin duda lo es.

La promoción, que ha sido desarrollada por la agencia Agr!, puede descubrirse en la web platanodecanarias.net, donde los usuarios podrán escoger una hora y minuto del día como su momento "Plátano de Canarias" y describirlo en menos de 90 caracteres. Paralelamente, la marca ha colocado en las páginas de MSNOrangeTerraYahoo,Facebook y El Mundo, el reloj "Momento Plátano de Canarias". Durante los meses de la promoción, este reloj mostrará todos los momentos que se vayan dejando en la web de campaña, de tal manera que serán los propios consumidores quienes se encargarán de contar a todo el mundo nuevos y diferentes momentos de consumo.

Como refuerzo a esta acción, la agencia Agr! ha lanzado un vídeo en el que se muestra un diálogo entre un Plátano de Canarias y un IPhone en el interior de un bolso.